Wenn Employer Branding mehr sein will als ein Bonusheft
Hand aufs Herz: Gratisparkplätze, Flexboni und Hundehort sind nett – aber sie lösen nicht das Grundproblem. Wer heute Pflegepersonal gewinnen will, muss mehr bieten als Benefits. Er muss Haltung zeigen. Eine Identität, mit der sich Menschen verbinden können.
Frienisberg hat genau das erkannt. Als echtes «Pflegedorf» mit eigenem Dorfplatz, Gemeinschaft und Charakter hebt es sich deutlich von klassischen Pflegeheimen ab. Dieses Alleinstellungsmerkmal wurde zum Herzstück der neuen Employer-Branding-Kampagne.
Vom «Pflegepersonal» zu «Frienisberger:innen»
Statt generischer Stellenanzeigen setzt die Kampagne auf eine klare Botschaft: Gesucht werden keine Pfleger:innen, sondern «Frienisberger:innen» – Menschen, die nicht nur einen Job, sondern eine Gemeinschaft suchen.
Diese Haltung spiegelt sich in allen Sujets wider: Authentische Porträts echter Mitarbeitender, aufgenommen in ihrer Arbeitsumgebung, kombiniert mit pointierten Headlines, die direkt ins Herz treffen.
Multichannel mit Substanz: So sieht moderne Kampagnenführung aus
Die Kampagne ist seit Mai 2025 breit sichtbar – und das nicht nur digital. Plakate im öffentlichen Raum, Hängekartons in Postautos, gezielte Social-Media-Ads und eine dedizierte Landingpage sorgen für maximale Präsenz.
Unsere Aufgabe: die visuelle Umsetzung. Gemeinsam mit der Agentur KOMET haben wir fünf verschiedene Sujets fotografiert und gefilmt – mit echtem Personal, echten Geschichten und echtem Licht. Das Ergebnis: Bildwelten, die Vertrauen schaffen statt Hochglanzfassaden.
Employer Branding, das wirkt – weil es ehrlich ist
Frienisberg beweist: Erfolgreiches Employer Branding braucht keine leeren Versprechen, sondern eine klare Haltung und den Mut, anders zu sein. Die Kampagne zeigt, wie man mit Authentizität und einem starken Narrativ nicht nur Aufmerksamkeit gewinnt, sondern auch die richtigen Menschen anspricht.
Jetzt bist du dran:
Du willst Employer Branding, das nicht nach Broschüre klingt? Dann lass uns gemeinsam eine Kampagne entwickeln, die zeigt, wofür dein Unternehmen wirklich steht.
📩 Schreib mir – ich freu mich auf dein Projekt.
Die Mockups wurden durch die Agentur KOMET erstellt.
